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有些网络上看起来人气很高的明星,正儿八经的市场号召力却很差,因为他们圈了一群“白嫖饭”,他们会在互联网动动手指,在某个平台上为你说话,然后会说喜欢你的歌,喜欢你的电影,但是该掏钱的,他们一分钱都不会出。
不过华创市场部很快从别的领域得到启示,他们认为可以在官网贩售的周边上,标明这是网站卖出去的第几件物品,并加以奖励粉丝值,滚动公布这些购买者的网络id满足粉丝虚荣心。
总之就是将花钱的会员和白嫖饭区分开,奖励粉丝掏钱。
华创市场调查员还认为,艺人的官方网站还可以贩售演唱会门票、电影票、CD、VCD。
老实说,这是一项看似简单,其实非常浩大的工程,因为华创子公司特别多,旗下签约艺人多不胜数,有的时候连华创老总都不知道哪个艺人是他们旗下的,哪个不是,每年年会,华创董事长都会指着某个艺人很惊讶,啊,她/他竟然是咱公司的,什么时候签得?!
华创招开会议后,决定选几个人气名气都不错的艺人当做试点艺人,连夏因为这两年崛起迅速,有幸成为其中一员,她的官网也成为功能最齐全的粉丝后援会网站。
老实说连夏的眼光看得没那么长远,她一开始只觉得公司对自己挺重视的,大腕儿该有的东西她一样不缺,连夏最初也在官网上用小号玩了一段时间,后来发现这个地方实在是太空了,远没有贴吧热闹,连夏的贴吧发帖的人特别多,官网则不同,只有官网开张的前几天人多一些,后来人就少了,而且连夏发现官网很多会员粉丝值都是“0”,也就是说,这些人并没有为自己花过钱。
她原以为自己不是很在意的,但是真知道对方可能是白嫖饭后,连夏又不舒服了。
不过时间一长,事情又有了变化,不知从什么时候起,连夏发现自己官网热闹了许多,随着连夏曝光率增加,国民度提高,无论是猎奇的心态还是真心喜欢,她官网的注册会员渐渐多了起来,更重要的,自从官网可以以折扣价购买她代言的产品后,前来注册的粉丝竟然多了起来。
有些会员买东西的同时,会顺便购买一下《靖康变》的海报和连夏的卡贴,因为在官网买两样东西就可以包邮。
无论是连夏还是华创都有一种哭笑不得的感觉,为什么好好地一个网站竟然变成了购物平台?
华创市场调查人员几经查看,才发现问题之所在,因为有个“夏天”在天涯发了一个帖子——《我发现了一件事情,连夏官网竟然可以买东西,胡姬花的花生油比商场便宜七八块钱!》
这个帖子最初是不火的,但是某家电视台以新闻的事情报道了此事,以《惊!明星官网竟然贩售起东西》为题目,详细了描绘自己在连夏官网购买物品的情况。
连夏代言的产品特别多,小到生活用品,大到奢侈品,都可以从上面买到,或许因为连夏自身形象的关系,购物者普遍都有一个心态,觉得连夏这样的大明星,是不屑于在自己的官方网站上贩售假货的,最重要的是,不是所有的城市都有植村秀,一些城市植村秀根本没有入驻,很多女孩即使看到了广告有购买的*,也不知道购买渠道,而连夏的官方网站提供了这样一个渠道,他们中有一些或许根本不是连夏的粉丝,他们注册会员的目的就是为了购物,但是这部购买人群确确实实为华创和连夏带来了实打实的收入。
徐妙珍帮助连夏管理账务的时候就发现,从今年三月,连夏出现在奥斯卡红毯上后,官方贩售的收入就骤然翻倍,虽然那点钱根本无法和连夏片酬、代言、走穴拿到的收入高,甚至比不上这三者一个零头,但比起《靖康变》时,连夏在柏青工作室那段时间,已经是天上地下。
华创也非常欣喜,他们原本就是试运营,连夏官网的成功让他们看到了商机,蚊子再小也是肉,水滴石穿,积少成多。
不过华创并没有高兴特别长的时间,因为根据华创市场反馈发来的报告,他们发现并非所有试点艺人官网贩售情况都像连夏这样,运行健康。
有些在华创看来,和连夏名气人气差不多的女星或者男星,他们的官网根本无人问津,根据调查才知道,并非是这些明星没有号召力,而是他们代言的产品对消费者来说不具有吸引力,华创旗下一个叫刘启阳的男艺人,比连夏还要出名一些,代言产品也很丰富,结合以往票房经验,粉丝购买力也可以,但是没有想到的是,华创原本预想应该比“夏令营”销售情况好的粉丝群体,却远没有那么热衷掏钱,因为刘启阳主打的代言产品是汽水和奶制品,这些产品在实体店也不贵,官网给出的折扣并不能吸引粉丝掏钱购买。
华创感到很遗憾,他们认为这个点子非常好,可惜广泛推广有难度,于是他们暂停艺人官网于代言产品捆绑计划的全面推广活动。
无论华创出于什么目的,去做这样一份企划案,对连夏和徐妙珍来说,都是公司靠谱的一种表现。
当年连夏和柏青工作室合同即将到期时,有不少小的经纪公司来找连夏,他们出的钱远比华创多,有些小经纪公司甚至拿出三年两千万的合同,希望与连夏签订合同,若不是谢选从中介绍,连夏几乎就要心动了,要知道她那个时候,别说两千万,两百万都没有概念,她长这么大没见过那么多钱。
后来签约华创后,连夏也会想,若是当初签了别家公司会怎么样。
不过看到华创认真为旗下艺人开展各方面营销推广,连夏又觉得华创选对了,作为艺人来说,公司靠谱比什么都重要。
华创无疑是一家非常靠谱的公司。
*******
骄阳似火的六月,连夏从北京启程飞往上海,参加上海国际电影节。
上海国际电影节,是中国第一个获国际电影制片人协会认可的国际A类电影节,也是唯一一个。
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有些网络上看起来人气很高的明星,正儿八经的市场号召力却很差,因为他们圈了一群“白嫖饭”,他们会在互联网动动手指,在某个平台上为你说话,然后会说喜欢你的歌,喜欢你的电影,但是该掏钱的,他们一分钱都不会出。
不过华创市场部很快从别的领域得到启示,他们认为可以在官网贩售的周边上,标明这是网站卖出去的第几件物品,并加以奖励粉丝值,滚动公布这些购买者的网络id满足粉丝虚荣心。
总之就是将花钱的会员和白嫖饭区分开,奖励粉丝掏钱。
华创市场调查员还认为,艺人的官方网站还可以贩售演唱会门票、电影票、CD、VCD。
老实说,这是一项看似简单,其实非常浩大的工程,因为华创子公司特别多,旗下签约艺人多不胜数,有的时候连华创老总都不知道哪个艺人是他们旗下的,哪个不是,每年年会,华创董事长都会指着某个艺人很惊讶,啊,她/他竟然是咱公司的,什么时候签得?!
华创招开会议后,决定选几个人气名气都不错的艺人当做试点艺人,连夏因为这两年崛起迅速,有幸成为其中一员,她的官网也成为功能最齐全的粉丝后援会网站。
老实说连夏的眼光看得没那么长远,她一开始只觉得公司对自己挺重视的,大腕儿该有的东西她一样不缺,连夏最初也在官网上用小号玩了一段时间,后来发现这个地方实在是太空了,远没有贴吧热闹,连夏的贴吧发帖的人特别多,官网则不同,只有官网开张的前几天人多一些,后来人就少了,而且连夏发现官网很多会员粉丝值都是“0”,也就是说,这些人并没有为自己花过钱。
她原以为自己不是很在意的,但是真知道对方可能是白嫖饭后,连夏又不舒服了。
不过时间一长,事情又有了变化,不知从什么时候起,连夏发现自己官网热闹了许多,随着连夏曝光率增加,国民度提高,无论是猎奇的心态还是真心喜欢,她官网的注册会员渐渐多了起来,更重要的,自从官网可以以折扣价购买她代言的产品后,前来注册的粉丝竟然多了起来。
有些会员买东西的同时,会顺便购买一下《靖康变》的海报和连夏的卡贴,因为在官网买两样东西就可以包邮。
无论是连夏还是华创都有一种哭笑不得的感觉,为什么好好地一个网站竟然变成了购物平台?
华创市场调查人员几经查看,才发现问题之所在,因为有个“夏天”在天涯发了一个帖子——《我发现了一件事情,连夏官网竟然可以买东西,胡姬花的花生油比商场便宜七八块钱!》
这个帖子最初是不火的,但是某家电视台以新闻的事情报道了此事,以《惊!明星官网竟然贩售起东西》为题目,详细了描绘自己在连夏官网购买物品的情况。
连夏代言的产品特别多,小到生活用品,大到奢侈品,都可以从上面买到,或许因为连夏自身形象的关系,购物者普遍都有一个心态,觉得连夏这样的大明星,是不屑于在自己的官方网站上贩售假货的,最重要的是,不是所有的城市都有植村秀,一些城市植村秀根本没有入驻,很多女孩即使看到了广告有购买的*,也不知道购买渠道,而连夏的官方网站提供了这样一个渠道,他们中有一些或许根本不是连夏的粉丝,他们注册会员的目的就是为了购物,但是这部购买人群确确实实为华创和连夏带来了实打实的收入。
徐妙珍帮助连夏管理账务的时候就发现,从今年三月,连夏出现在奥斯卡红毯上后,官方贩售的收入就骤然翻倍,虽然那点钱根本无法和连夏片酬、代言、走穴拿到的收入高,甚至比不上这三者一个零头,但比起《靖康变》时,连夏在柏青工作室那段时间,已经是天上地下。
华创也非常欣喜,他们原本就是试运营,连夏官网的成功让他们看到了商机,蚊子再小也是肉,水滴石穿,积少成多。
不过华创并没有高兴特别长的时间,因为根据华创市场反馈发来的报告,他们发现并非所有试点艺人官网贩售情况都像连夏这样,运行健康。
有些在华创看来,和连夏名气人气差不多的女星或者男星,他们的官网根本无人问津,根据调查才知道,并非是这些明星没有号召力,而是他们代言的产品对消费者来说不具有吸引力,华创旗下一个叫刘启阳的男艺人,比连夏还要出名一些,代言产品也很丰富,结合以往票房经验,粉丝购买力也可以,但是没有想到的是,华创原本预想应该比“夏令营”销售情况好的粉丝群体,却远没有那么热衷掏钱,因为刘启阳主打的代言产品是汽水和奶制品,这些产品在实体店也不贵,官网给出的折扣并不能吸引粉丝掏钱购买。
华创感到很遗憾,他们认为这个点子非常好,可惜广泛推广有难度,于是他们暂停艺人官网于代言产品捆绑计划的全面推广活动。
无论华创出于什么目的,去做这样一份企划案,对连夏和徐妙珍来说,都是公司靠谱的一种表现。
当年连夏和柏青工作室合同即将到期时,有不少小的经纪公司来找连夏,他们出的钱远比华创多,有些小经纪公司甚至拿出三年两千万的合同,希望与连夏签订合同,若不是谢选从中介绍,连夏几乎就要心动了,要知道她那个时候,别说两千万,两百万都没有概念,她长这么大没见过那么多钱。
后来签约华创后,连夏也会想,若是当初签了别家公司会怎么样。
不过看到华创认真为旗下艺人开展各方面营销推广,连夏又觉得华创选对了,作为艺人来说,公司靠谱比什么都重要。
华创无疑是一家非常靠谱的公司。
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骄阳似火的六月,连夏从北京启程飞往上海,参加上海国际电影节。
上海国际电影节,是中国第一个获国际电影制片人协会认可的国际A类电影节,也是唯一一个。
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